Megszűnik a Budapesti7Nap – írja a Kreatív Online egyelőre meg nem erősített híre. Ez több dolog miatt meglepő, még akkor is, ha a bukás lehetőségét már az induláskor is látni lehetett (kulcsos).
1. A Pannon Lapok Társasága (PLT) több megyében ad ki helyi lapot
2. Hozzá tartozik az ingyenes, vidéki lapokat kezelő Maraton-lapcsoport
3. Pár éve megvette az ingyenes küldemények (Tesco prospektus stb.) kézbesítését végző DM Hungaryt
4. Saját nyomdája van Veszprémben
5. Az egy évvel ezelőtt indított lapba egy milliárd forintot fektetett, a Kreatív akkori összefoglalója szerint (kulcsos)
Mi kellett volna még ahhoz, hogy valaki sikeres, ingyenes, helyi (budapesti) lapot csináljon?
A bukásnak több oka lehet.
1. A Budapesti7Napot a piacon megelőző Helyi Téma (Vitézy-érdekeltség) nagyon profin reagált az új és tőkeerős konkurensre, felújította a layoutot és bulvárosabbra váltott. A korábban csak enyhe jobboldali hangvételt pedig megerősítette – nyilván arra reagálva, hogy a Budapesti7Nap MSZP-s vonalát is erősen érezni lehetett. (A Helyi Téma legfrissebb számának címlapján például Friderikusz állítólagos MTV-s visszatérését nagy "Sírógörcs" felirattal köszöntik. Csak jó pár lapozás után derül ki, hogy az igazából Ábel Anitára vonatkozik. Lásd lent.)
2. A budapesti lappiac telitett, és az új indulóknak kevés az esélyük. A Reggel és a Budapesti Nap is csúfosan megbukott. A Metro, illetve az országos lapok mellett (amelyek szintén Budapest-hangsúlyosak) nem fér el újabb kifejezetten budapesti lap. Igaz, az ingyenes lapok inkább csak a Metróval versengenek a hirdetési piacon, az új induló Helyi Téma talajt tudott fogott.
3. A Budapesti7Nap indulásakor arról is hallani lehetett, hogy alig építették ki a helyi, kerületi hirdetésértékesítő rendszerüket, ami pedig a szívét adja egy ilyen, főleg kisiparosok és helyi szolgáltatók reklámaiból élő lapnak.
4. Azt is mondták akkoriban, hogy a lap MSZP-s biztatásra indult, amit aztán a tartalom erősen visszaigazolt. A gondolatmenet az lehetett, hogy ha van a jobboldalnak ingyenes hetilapja Budapesten, akkor kell a baloldalnak is. (A népszavazás alkalmával például hetente, kétoldalas cikkekben "elemezték" a szavazás témáit és valahogy mindig az MSZP álláspontját támogatták.) Már akkor sem értettem, hogy mit keres ebben a dologban a WAZ német médiakonszernhez tartozó magyar Pannon Lapok, de úgy nézett ki, hogy ilyen is megtörténhet.
Következmény:
Ha a lap tényleg megszűnik, akkor maga mögött hagy egy újabb budapesti lapkudarcot és egy jóval szélsőségesebb (igaz kiforrottabb. és ha bulvárosságában is, de profibb) Helyi Témát. Mindkettőért kár.
Az előbbi már nem lehet változtatni. Az utóbbin még igen. Úgyhogy kedves Helyi Téma, ha elment a vörös Budapesti7Nap, legalább a kampányon kívül legyetek egy kicsit visszafogottabbak!
FRISSÍTÉS: Dalia László, főszerkesztő nyilatkozata az e-Masán, a megszűnés okairól.
